今年的五福一起享受“幸福”!

又一年即将来临,不管你在手机上打开哪个应用,你都会发现它们都在一个劲儿地提醒你:啊,新年快到了!

然而,我不知道你是否已经发现了。近年来,品牌不再仅仅强调春节期间的“团圆”,而是告诉每个人一年可以有很多形式。

这种变化的原因是时代的变化给了消费者对春节不同的理解。30多年前,观看春节联欢晚会成为中国新年的传统活动之一。十多年前,用短信迎接新年是当时最流行的方式。如今,移动互联网的发展也使得新年的表达方式更加多样化。今天,当人们有点生疏的时候,聚集五福是人们相互靠近的一种新方式。

根据支付宝发布的数据,从2016年的2亿用户到2019年的4.5亿用户,五福第四届年会将增长125% 在过去的五年里,有388亿人参加。 三分之一的中国人“扫去幸福”和“聚集幸福” 90后和银发人群的参与者数量增长最大。孙子和他的祖父一起照顾幸福,成为除夕餐桌上的新场景。 聚集五福也成为新时代的新年习俗。它不仅为自己接受祝福,还把祝福传递给亲戚朋友。

新年习俗催生了快乐春天的品牌,夺取了CNY

的营销高地今天,支付宝五福召开新闻发布会,官方宣布五福今年将再次到来。 值得注意的是,支付宝今年将开启五福的超级知识产权,与行业内十多家龙头企业形成“春运品牌”。 军事科学先生认为,这种新的联系方式包含了春节营销的断裂策略。

这波“新年快乐品牌”根据不同品牌的属性特征制作了一批链接海报。这些行业的领导者在支付宝“家庭和家庭照片”的同一主题下做出了不同的解释和诠释:

然而,与以往利用五福开展春节营销的品牌不同,中国移动、平安银行、可口可乐、冷酸岭等知名行业领军企业依托五福,形成了前所未有的春节品牌联动 这不仅是获得动力的热点,也是创造的热点。品牌很难实现主题的集中爆发,也很难达到过去独立作战时的效果。

更重要的是,这股“快乐”和分享的浪潮不仅营造了势头,也赋予了这些行业领袖新年的“灵魂”气息 成功的假日营销不仅仅是曝光流量,还需要让消费者参与并享受,以便渗透他们的思想。 因此,如果你想在春节营销中首次亮相C位置,让品牌营销融入春节氛围是至关重要的,支付宝的五福游戏为品牌提供了这样的机会。

对于可口可乐来说,当用户打开支付宝并扫描可乐瓶上的福娃时,他会看到两个活泼可爱的娃娃给每个人带来新年的AR动画,同时他可以收到可乐的幸运红包。 因此,每次用户收集和传播祝福,不仅是在线传递祝福,也帮助自己和家人获得品牌提供的春节福利。 对于品牌来说,每一笔财富也完成了品牌传播和商品权益的分配,但比平时更加生动有趣。

在聚集五福五年后,它不再是支付宝的五福。它实际上培育了一种全新的营销模式,融合了文化价值和品牌营销。在品牌缺乏有效营销位置的时候,品牌所有者窥探春节营销盛宴自然成为一个绝佳的位置。毫不奇怪,各行各业的龙头企业都登上了这列快车。

新生态创造新的可能性,五福戏剧背后的新增长

随着移动互联网的发展和技术的变革,消费者对新年有着不同的理解和需求,支付宝五福已经成为品牌新的曝光点和品牌价值传播的前沿。众所周知,所谓的营销不仅仅是品牌的运作,也是产品的销售。音量给品牌带来巨大的曝光度和品牌价值的传播,而销售量带来利润和市场份额,这两者都是不可或缺的。

孙子兵法(Art of War)认为,基于支付宝自然业务服务工具和阿里生态系统的性质,支付宝已经广泛接触到了C端用户,同时连接了B端企业,这使得支付宝的五福为品牌发挥了新的增长点。

首先,支付宝的小程序连接了阿里生态中的各种场景。2019年9月,在支付宝开放日上,支付宝宣布了支付宝小程序正式发布一周年的进展——在过去的一年里,支付宝小程序先后开通了UC、Gaud、Nail、Hungry、Tmall等阿里应用。小应用程序的数量也从2万个增加到了100万个,MAU已经超过了5亿个,7日的保留率超过了40%。

它具有最短的服务路径和最强的联系用户的能力。其丰富的服务场景和活跃的用户群为品牌提供了大量的消费者操作空间。举一个简单的例子,品牌所有者不仅可以通过支付宝AR扫描和收集五福用户,还可以通过支付宝applet服务深化用户流失,直接到达商业场景。

此外,在此次五福会议上,支付宝五福今年还有另一个变化,那就是用户可以灵活选择更方便的渠道来接收春节祝福礼品袋。 这一变化是基于支付宝去年对小型项目和轻型商店的持续改进和优化。这也是基于阿里巴巴在商业操作系统底层能力的突破和在应用层的创新。

收到礼券后,用户可以选择去离线商店、在线猫店,或者在光店下订单发货支付奖品,非常方便。 对于品牌而言,无论用户在哪个渠道支付奖金,信息都将作为后续信息提供,可激活的祝福资产将存放在光商店,从而产生营销价值。

除了支付宝应用之外,支付宝今年还率先将财富代码作为连接线上和线下的桥梁,让财富真正围绕在每个人的身边。 财富落入与支付宝合作的60,000家购物中心、大型超市和125,000家小型社区商店。无论你在哪里,在商业区或生活区,财富清扫者收集财富,财富清扫者拿着财富礼品袋。 对于春节期间所有幸运的品牌来说,在开放的场景下,五福的线下渗透也将是一个全新的让客户通过线下的机会。

结论

对用户来说,五福的聚会似乎已经成为一种习惯和新的习俗,增加了新年的气氛。对于品牌来说,隐藏在支付宝五福背后的是阿里生态合作链,有各种与用户深入互动的可能性。 从支付宝今天在五福会议上宣布的内容可以看出,支付宝不仅是用户下订单和支付的工具,也是品牌深入操作消费者的平台。

基于此,支付宝五福的玩法不仅能给品牌带来音量和价值的传播,而且还有许多新的增长点有待品牌探索。 相信随着支付宝五福的开放以及与更多品牌分享“快乐”,未来将会发现更多的商业机会,并与品牌一起开拓。

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