移动网站搜索引擎优化应该如何做?

在过去的几个月里,我回答了问答社区中关于移动网站优化的一些问题,发现许多移动搜索引擎优化问题都与作为移动站使用哪种架构有关。许多搜索引擎优化人员似乎对独立的移动站(即单一的m.domain站)非常着迷,认为独立的移动站是最好的。

问答后台看到另一位读者“一条爱做梦的咸鱼”,还问“新网站做手机搜索引擎优化,使用移动站还是回应?”以下内容:

你好,我在某个答案中看到了你的答案,我有些怀疑。你建议:“对于新网站,或者那些即将进行移动搜索引擎优化的网站,最好直接采用一种响应风格。”,为什么直接采取回应式,我自己的感觉是,移动搜索目前排名在前m位的站点更多

在阅读了之前关于移动搜索引擎优化的文章后,我发现移动搜索引擎优化应该选择哪种方式还没有被仔细地编写。今天的帖子深入讨论了如何选择三种移动优化方式。

移动优化的三种方式
基本上有三种方法可以从移动网站中选择:

响应设计:

个人电脑站和移动站的网址完全相同(无论使用什么设备来访问它们),返回浏览器的超文本标记语言代码也是相同的。不同宽度的屏幕布局由CSS控制。它过去被称为适应性设计,因为排版是自动适应屏幕宽度的。

动态服务:

个人电脑站和移动站的网址完全相同,这与响应设计相同,但动态服务模式下返回浏览器的超文本标记语言代码(和CSS)不同。个人电脑设备获得的超文本标记语言代码是个人电脑版本,移动设备获得的超文本标记语言代码是专为移动性而优化的移动版本。

单独的m .站点:

移动站的网址不同于个人电脑站的网址。通常使用单独的子域,例如,个人计算机站是www.123456.com,移动站是m.123456.com。当然,移动站的超文本标记语言代码(和CSS)也不同于个人计算机站的代码,并且是专门为移动性而优化的。换句话说,以这种方式,移动站是一个独立的网站。

这三种方式各有特点。

响应设计
由于网址是一样的,所有设备获得的超文本标记语言代码都是一样的,好处是显而易见的:简单明了,搜索引擎不会混淆。搜索引擎只需要抓取和索引一组页面来提高索引效率。特别是对于大型网站,爬行的份额浪费在多个网址上,这意味着深度页面被爬行的机会减少了。自适应设计只有一个网址,链接和权重计算都集中在一个网址上,所以没有问题。

用户不会感到困惑,收集书签和共享页面不会因为不同的网址而引起问题。

网站管理员可以开发和维护一组代码,后端开发成本相对较低。构建的外部链也集中在一个网址上。没有必要判断设备或浏览器的类型,没有必要转动,也不会有错误。

当然,也有缺点。例如,由于屏幕的大小,移动设备经常不得不隐藏一些内容和功能,但是它们仍然需要下载完整的HTML代码,通常包括图片,从而浪费带宽。如果手机网络速度慢,下载更多文件意味着速度慢。此外,相同的代码应该在所有设备上正常显示,并且渲染应该尽快开始。前端设计需要相对较高的水平。

必须为响应设计的页面设置视口,告诉浏览器根据屏幕宽度自动调整页面布局:

虽然存在一些缺点,但是随着移动网络速度和手机性能的提高,响应风格的缺点逐渐显得不那么致命,其简单性更为有利。因此,响应设计是未来的方向和总趋势。这就是为什么我建议新网站,或者只是想做移动搜索引擎优化的网站,一定要直接回应,而不考虑其他选择。(除非你的公司不缺钱,否则你可以考虑动态服务。)

独立移动站
与反应式设计相比,独立移动台的开发成本明显需要增加,需要开发和维护两套代码。随着国内劳动力成本的上升,需要重复的事情将变得不那么划算。

独立移动站更大的潜在问题是不同的网址可能导致混淆和各种错误。例如,由于移动和个人电脑版本的网址不同,搜索引擎需要建立相应的关系,并且必须确定什么是对应于个人电脑页面的移动版本网址,什么是对应于移动页面的个人电脑版本网址。网站需要在页面中添加代码来帮助搜索引擎判断:

电脑页面需要添加以下代码来指示移动版本的位置:
<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”https://m.123456.com/”>

相应的移动页面需要添加以下代码来指示电脑版本位置:
<link rel=”canonical” href=”https://www.123456.com/”>

当搜索引擎的两个版本都被正确捕获和判断时,在个人电脑和移动版本之间建立了一对一的对应关系。然而,如果网站管理员添加了错误的标签呢?如果搜索引擎只抓取了一个版本呢?如果搜索引擎不能准确解析标签呢?

此外,为了建立一对一的对应关系,个人电脑版本和移动版本必须具有相同的主要内容。大多数时候,m手机版本页面的内容被减少或修改得太多。如果搜索引擎认为内容不匹配怎么办?即使当独立的移动台只构建一些页面时,如果许多个人电脑页面与移动页面不对应怎么办?

该网站有两个版本。当用户添加书签和共享链接时,不可避免地会有一些指向个人电脑页面的网址和一些指向移动网址的网址,因此链接权重会分散。

一般来说,为了体验用户并帮助搜索引擎判断相应的关系,网站需要做出符合规则的更改:

如果个人电脑用户出于某种原因访问移动网址,他需要自动转301到个人电脑版本的网址。
如果移动用户由于某种原因访问个人电脑页面网址,他需要自动转301到移动网址。
301转向通常由服务器端完成。首先,需要根据浏览器用户代理的匹配字符串来判断用户设备和浏览器的类型。互联网设备和浏览器五花八门。程序要100%正确地检测是不容易的。如果判断错误,用户可能只能看到布局错误的页面,甚至有些功能无法使用。搜索引擎蜘蛛也可能被误判,导致无法在两个版本之间建立对应关系。

如果大公司需要使用子域进行多语言网站搜索引擎优化,加上m个独立的移动站,这将使子域的管理更加复杂,因为网站需要添加:

sg.123456.com
m.sg.123456.com
cn.123456.com
m.cn.123456.com
等等。多语言hreflang标签和独立移动台的标签被排列和组合,这是对应的,不会出错。如果添加谷歌放大器和百度MIP页面版本,所有版本之间的对应和标签的书写可能会让人晕倒。

动态服务
像独立的移动台一样,动态服务首先在服务器端判断设备和浏览器类型,然后根据浏览器屏幕宽度在同一个网址上返回不同的超文本标记语言和CSS代码。

因此,动态服务方法相当于结合响应设计和独立移动台的优势,即统一简洁的网址和独立移动台的代码优化。搜索引擎优化效果最好。当然,代价是提高前后成本。

对于不缺钱的公司来说,动态内容是最佳选择。例如,亚马逊现在使用动态服务进行移动优化。网址统一简单,没有错误。这两个版本的代码可以分别优化。据说亚马逊手机版保存了40%的文件下载量。对于手机用户来说,提高页面打开速度至关重要。

是否使用动态服务取决于公司。对于大多数网站来说,网页的内容、排版和功能并不复杂,响应性设计已经满足需求,动态服务可以高成本实现,下载量也不明显。例如,搜索引擎优化每天都发布这个博客,并且有大量基于内容的网站。页面甚至没有图片,除了留言没有其他交互。也就是说,无法保存下载,动态服务毫无意义。

当搜索引擎蜘蛛访问一个动态服务的页面时,它不能从超文本标记语言代码中自动知道不同浏览器获得的代码是不同的。例如,当一个电脑蜘蛛访问时,它会得到一个电脑版本的代码,但是蜘蛛不一定知道如果它访问它,移动蜘蛛会得到不同的代码。因此,服务器需要通过变化的HTTP头信息告诉搜索引擎蜘蛛,个人电脑蜘蛛和移动蜘蛛得到的代码是不同的,两个蜘蛛都需要访问它。例如,Amazon.com页面的服务器标题信息:

< Content-Type: text/html

< Content-Length: 6400

< Connection: keep-alive

< Server: Server

< Date: Sat, 27 Jul 2019 16:42:45 GMT

< Vary: Content-Type,Host,Cookie,Accept-Encoding,X-Amzn-CDN-Cache,X-Amzn-AX-Treatment,User-Agent

< Edge-Control: no-store

< x-amz-rid: KH589YRZC8QEW3QEWGKD

< X-Cache: Error from cloudfront

< Via: 1.1 1b52a5dd431f9e3c81753e61dfdf467a.cloudfront.net (CloudFront)

< X-Amz-Cf-Pop: SFO9

< X-Amz-Cf-Id: 0qtVw99a2_AustEZ-dxC_cs9hfVzyll-DmHnmWFDtBSWKtinpxhcC2Q==

变化行用于通知浏览器/蜘蛛。根据以下各列的情况,超文本标记语言代码是不同的。

对独立移动台的痴迷从何而来/h/]许多公司和站长特别喜欢独立移动台,认为m移动台SEO是最好的,对于新网站来说,做一个独立的m站也是必要的。 这种痴迷可能来自两个方面。

首先,百度之前建议独立移动台。百度也认为响应设计是未来的趋势,百度也建议转向响应设计。 我的观察是百度现在在支持响应性设计方面没有问题。

谷歌一直推荐响应性设计

当然,这里提到的建议并不意味着回应优于独立移动站的搜索引擎优化效果,只是表明百度和谷歌平等对待这三种方法,排名并不偏向哪一种。搜索引擎优化效果是一样的。 既然效果是一样的,当然推荐简单便宜的。

正如最初的读者所说,第二个原因是百度移动搜索排名中目前有更多的移动站 这是一个准确的观察,确实有很多m站在百度手机搜索结果中排名很好。在许多行业中,m站排在前面,占大多数。 然而,这并不一定意味着m个独立的移动站有搜索引擎优化的优势。我认为这更多的是由采样偏差引起的。

例如,数据显示,大多数事故是由男性司机造成的,但这是否意味着男性司机在驾驶方面有劣势?恐怕我不能这么想,因为我们必须考虑道路上司机的男女比例,很有可能80%的司机是男性,导致70%的交通事故,所以70%的交通事故是由男性司机造成的,这并不意味着男性司机在驾驶方面不如女性司机。

移动搜索排名也是如此 大多数排名前m的电台现在都被排名了。这些站点中的大多数可能是旧站点(这就是它们具有高排名能力的原因)。而几乎所有的旧站点都开始从m站点进行移动搜索引擎优化。作为最后手段,这些使用m站的老站不会改变为反应性设计,因为改变太大、风险太大,并且没有明显的好处(如前所述,三种方法的搜索引擎优化效果是相同的),并且它们没有改变的动机。

因此,老网站和大网站排名较好,而老网站和大网站则以M网站为主,所以我们可以看到M网站排名较好。 但这并不意味着一个新网站必须学会成为m网站。

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