冲鸭!AWSL…B站发布十大热词“年度弹幕”

年轻人喜欢看bilibili视频拦网,最受欢迎的是拦网。

最近,B站发布了年度十大热门子弹。

巧合的是,我问了十几个负责茶叶品牌研发的人。我发现这十个热门词汇中提到了2020年茶新产品的流行趋势。

注意产品规划

2019年,社交平台上愤怒而又有存在感的产品被列出:西甲5倍放大版的杨乐多、可熏制的月饼、奈雪茶的红石榴、王旺宝茶、蜜雪冰城的奶昔、中雪高碎冰淇淋…

这些产品反映了命名、包装、联合对象、复制品、产品图纸等方面的规划思想。就连Xi茶也是许多精心制作的产品。钟高雪直接安排品牌和研发合作来绑定它们。

AWSL,车站乙的年度子弹屏幕,是汉语拼音“啊,我死了”的首字母。后来,米圈里的女孩生了“啊,我生了”和“啊,我酸了”,表达了当代年轻人面对自己喜欢的事物时“被狠狠打击”的情感体验。

乙站每年的拦河坝“AWSL”取自比利比利。

在《小红书》中,“爱茶的隐藏菜单是值得的”、“奈雪圣诞特餐”、“海苔肉松+芋泥=awsl”,这样的草字很常见。

从这些流行语中可以看出,R&D房制造的产品不再能满足被宠坏的消费者。除了良好的品味和美貌,乐趣也越来越重要。只有在规划思维的祝福下,客户才能“笑出大雁”并大概率喊出awsl,从而实现产品在社交平台上的裂变和传播。

年轻人受到打击的门槛越来越高。美味+好看+有趣将成为新茶饮料的标准。2020年,规划思维将被纳入研发,只有找到能引起年轻人共鸣的东西,他们才能受到“严重打击”,并得到awsl发自内心的叹息。

经典重建

今年豆奶茶加牛奶会刺激头部。品味是一个重要因素。吃豆浆在中国有2000多年的历史,豆浆油条是国家早餐。首届意大利咖啡国际冠军庄洪章说:“在台湾,豆浆和红茶是标准早餐项目。许多台湾人一起喝这两种茶,所以豆浆茶有偏好的习惯。”

豆浆茶爆炸的背后是对豆浆味道的熟悉。

因此,豆浆茶有记忆的源头,让消费者在记忆深处饮用熟悉的感觉。如果你能在熟悉的基础上玩一些新把戏,变得爆炸性的机会将会大大增加。

不难看出,回归经典和重建经典仍然是明年的重点。无论是柠檬茶、泡泡茶、杨志甘露、冰淇淋+茶、郭超联名产品等。,它是通过思考鸡尾酒饮料、中国甜点、西方甜点等。,多年来广受欢迎并具有高消费者意识的产品得到了升级,让消费者一口就能喝下“难以言喻的长久记忆”。

功能趋势

成年人的世界里没有一个简单的词?容易脱发、失眠和发胖。

年轻人保健的总趋势是把健康这个词推得越来越高。以健康为名的各种浪潮产品相继问世,如阿胶咖啡、人参奶茶、益生菌、胶原蛋白等。也被添加到茶饮料中。

可可胶原蛋白产品凸显健康特性

第一财经发布的消费趋势报告显示,考虑到各年龄段电子商务平台上“枸杞”的搜索量,1995年后的搜索比例在2017年9月后大幅上升。

自1995年以来,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、保健茶和酵素已成为五种最受欢迎的保健食品。

有需求就有市场。脱发、失眠和肥胖是年轻人保持健康的三座大山,他们将继续寻找解决办法。对于品牌来说,持续的健康推广是唯一的出路。替代糖和还原糖、降低脂肪和脂肪、开发低成本茶饮料和功能性产品仍然是2020年新茶饮料的重要产品发展方向。

产品定制

当奶茶在凌晨1点上市时,它采用了“个人裁缝”的理念。在奶茶+珍珠/芋头圆的标准时代,顾客可以自己动手做甜度、冰度、小配料等。,一杯标准产品就变成了“我自己定制的产品”。

随着规模的扩大,茶叶新产品的个性化从一开始就朝着标准化方向发展,而标准化不可避免地走向平庸。

此时,在标准化的基础上实现客户的专业化和定制化将是保持产品热度的好方法。在日本已经排了五个小时队的拉面就是这样做的:面条和汤料是标准化的产品,但是它们上面的配菜的消费者可以自己动手做,既节俭又独立。

新茶饮料是如何实现的?大多数品牌都在自己选择甜味、冰含量和小成分。你能不能像海底捞的智慧餐厅那样,通过智能设备记录消费者对锅底(茶底)的偏好,从而实现“千人千味”。

还有一点很重要,比如配料标签、生产过程、食物来源等的透明度。在杯套上。在喝酒的同时,顾客可以知道这种产品到底有什么,配料是如何精心挑选的,以及生产过程如何确保安全。这也是让他们感觉“美妙”的方法之一。

环球场景

蒋小白通过瓶子报价将产品引入消费者生活的每一个场景。你将永远被老朋友聚会、情人饮酒、顾客娱乐和各种聚会所打动。

叶茂中对金雪啤酒的口号:“你为什么不加入我们?”它也适用于消费者的每一个社会场景,使这种啤酒出名,销量上升。

未来的趋势是,新的茶产品也将通过场景的塑造参与到消费者生活的各个方面。产品类别可能不再分为果茶和奶茶,而是朋友喝的茶、恋人喝的茶、初次见到的茶、老朋友喝的茶等。让消费者在每一个需要喝东西的场景中,总有一个适合他的。

全国都参与研发。

在前一段中,1: 00奶茶开发了一个小程序:1: 00乐趣。在小程序中,每个客户可以打开一个“在线1: 00”。但在自己开的店里,可以从茶底、小料、糖度、冰度、牛奶等混合。自己,登7“自己调制产品”。

有趣的是,打开一个小游戏,图片来自1: 00意大利茶。

对于品牌来说,这些组合不仅聚集了消费者的智慧,也代表了消费者的产品偏好。那么,消费者自发上架的前3名产品能进入全国新的离线商店吗?

奈雪梦工厂还成立了烘焙“梦之队”,让来自全国各地的面包师在这家梦之店PK,开发新产品创意。由消费者钱包投票决定,每月最畅销的产品将在奈雪的普通茶店上架。

奈雪梦工厂烘焙生产线

这是品牌和消费者之间的深入互动。两者不再产生交易,雨女孩也不会有瓜果。但让消费者对品牌产生“我是其中之一”的情感,成为在各种渠道呼唤品牌的“自来水”。

这就是多肉的山露的来源。

以此类推,产品研发不仅能让消费者参与进来,还能创造被“选择”的感觉。消费者的生活格言、自己创作的插图甚至自己的生活照片都可以被“挑选”,成为被套格言和产品杯子的代言人。

那么,你今年是在寻找消费者的锦鲤吗?

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